本文摘要：新媒体推广营销直观、高效、互动性强的一个渠道来越多的人开始使用移动互联网，为移动网络营销、移动网络增值服务等商业行为新媒体营销提强大的用户基础。1.1新媒体营销直观、高效、互动性强 使用新媒体流传的是信息组合，包罗文字、声音、图像等信息，这使得内容越发的生动形象，直观性强，便于流传和明白，在这个历程中，消费者可选择与自己需求相关的营销信息，节约时间，提高效率。 1.2.新媒体营销市场具有全球性。新媒体营销是基于全世界的互联网时代，互联网的特性决议了新媒体营销的全球性。

新媒体推广营销直观、高效、互动性强的一个渠道来越多的人开始使用移动互联网，为移动网络营销、移动网络增值服务等商业行为新媒体营销提强大的用户基础。1.1新媒体营销直观、高效、互动性强 使用新媒体流传的是信息组合，包罗文字、声音、图像等信息，这使得内容越发的生动形象，直观性强，便于流传和明白，在这个历程中，消费者可选择与自己需求相关的营销信息，节约时间，提高效率。

1.2.新媒体营销市场具有全球性。新媒体营销是基于全世界的互联网时代，互联网的特性决议了新媒体营销的全球性。在这种开放的情况中，企业的产物和服务是面向全世界的，营销信息可以通过新媒体到达世界上任何的潜在客户。

2 新媒体的营销计谋 同传统营销一样，新媒体营销也是围绕满足消费者需求开展一系列运动，但新媒体营借用新型的前言，在计谋上与传统营销是有区此外，本文选取新媒体营销中显着区别于传统营销的方面举行分析。2.1 新媒体营销的产物计谋 能否满足消费者的需求，是一个企业存在的价值，也决议了企业能否存在。在传统的营销中，企业研发都是从企业为出发点，使用自身技术和资源开发产物，消费者只是被动的接受产物，无法到场其中。

可是在新媒体营销中，更强调营销的产物计谋是以主顾为中心，主顾提出需求，企业资助主顾来设计和开发产物，因此产物计谋在新媒体中也被叫做生产和消费的联络。新媒体营销在互联网平台上展开销，能直接接触到消费者，但因此也要满足网上消费者一些特有的需求特征，所以新媒体营销产物在原产物条理上还加期望产物条理和潜在产物条理。期望产物条理，指消费者希望的产物的个性化价值。潜在产物条理，潜在产物是满足消费者潜在需要的超值利益，在新媒体营销中，它是指在焦点产物、个性化产物、附加产物之外，能满足消费者的潜在需求，但被消费者意识到了，可是并没有被消费者重视的需求。

推广可想而知，如果潜在产物获得满足，消费者获得凌驾预期的心理体验，就会增强对该产物的偏好和忠诚水平。2.2 新媒体营销渠道 新媒体营销渠道接纳双道计谋，又称双道法，是指企业同时使用网络直销渠道和网络间接销售渠道，以到达销售量最大的目的。网络直销渠道是指企业搭建自己的信息网页平台，展示自己的产物，充实阐释产物的特性，并建设与消费者交流通道，只要消费者浏览网页就能流传信息。

网络间接销售渠道是指企业可与其他网络服务商建设链接，在门户网站等大型网络服务商上公布营销信息，使用门户网站的高浏览量来宣传产物，然后通过链接进入本企业网站，网络流传的笼罩面广，价钱低廉，因此可大大降低企业的广告成本。2.3 新媒体知识营销计谋 知识营销是新媒体营销中一种新的营销方式，与传统营销的产物相比，具有更高的技术含量，是高科技产物的升华。

知识营销是信息和智力的联合，使用新媒体，知识营销更容易泛起创新，提供应企业突破性的营销效果，因此企业需要转变思维，用高、新、奇的营销方法吸引消费者，尤其要重视网络营销。网络营销，是使用互联网举行企业的营销，主要是通过在互联网上建设虚拟商店和虚拟商业区来实现。另外，在网络上举行市场观察和收集信息，获得消费者需求和对产物的反馈，在网络山也可直接举行促销和产物销售，为消费者提供个性化定制，使用新媒体营销，电子商务也得迅猛生长。

新媒体营销是企业治理中的一环，能体现现代治理的创新思维。它把满足消费者需求放在首位，消费者需求为导向来开发和生产产物，满足消费者的个性要求。

同时，新媒体营销流传又存在不行控性。在新媒体语境下，每小我私家都能够成为媒体，成为信息流传的节点。

新媒体营销中企业只能做好自身，综合使用种种计谋，主动权在消费者手中，能自主选择接受信息；网络的开放性，使企业也不能过滤掉负面的信息，存在很大的不确定性。新媒体营销作为一种全新的营销模式，对传统营销的打击是存在的，但这并不是说新媒体营销将完全取代传统营销，新媒体营销与传统营销要有一个整合的历程。新媒体营销面临着新的挑战和机缘，整个竞争市场需要牢牢跟住新媒体营销生长的程序，探索和学习越发有效的新媒体营销手段。

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