本文摘要：社交领域一向是品牌孕育优秀创意、施展营销邪术的沃土，今天，站在2020年的起点，回首2019年，我们特意收集了那些令人难忘、拍案叫绝的campaign，希望对前行中的广告人有所启发。中国银联的“诗歌POS机”2019炎夏，上海地铁站泛起了一排POS机，口吐“诗歌”。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，这份单纯构建起的充满诗意的小世界，竟让行色急忙的路人情不自禁停下了程序。

社交领域一向是品牌孕育优秀创意、施展营销邪术的沃土，今天，站在2020年的起点，回首2019年，我们特意收集了那些令人难忘、拍案叫绝的campaign，希望对前行中的广告人有所启发。中国银联的“诗歌POS机”2019炎夏，上海地铁站泛起了一排POS机，口吐“诗歌”。诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，这份单纯构建起的充满诗意的小世界，竟让行色急忙的路人情不自禁停下了程序。

诗歌上还清楚标注了出处，它们是来自一位位留守儿童在老师的指导下完成的诗歌，小诗里有孩子对于情感一瞬的记载，一件小事，一个细节。简朴的文字，质朴的情感，让诗越发感人。

更感人的，是背后的故事。让山里的才气被瞥见，是中国银联一直想做的一件事，一件很是值得的事。

诗歌POS机是基于尺度版银行卡生意业务法式，在外部定制个性化界面，内部对生意业务金额和支付模式举行调整。用户在闪付乐成后向设备端发送讯号，由打印端设备正确剖析后打印出诗歌。让生活在都会里的人能通过诗歌走进贫困地域，感受孩子们藏在诗歌里不与人说的千回百转。

除了地铁事件，7月17日，在全国200万家包罗超市、便利店、餐厅在内的各大商户延伸开展，消费者在商户消费，打印出的POS单上就会泛起一首孩子的诗歌，让更多人感受到这次公益运动。只需用银联手机闪付捐赠一元钱，就能走进孩子们的诗歌世界，诗歌里描绘着孩子们生活和希望的世界，真挚感人的诗句引刊行人频频驻足寓目，照相分享。涪陵榨菜变身“土豪标配”8月7日，在台湾的一档政论节目中，台湾名嘴黄世聪说大陆人吃泡面都要配榨菜，当榨菜销量上涨，说明人民生活水平高；但最近连榨菜都吃不起了，所以涪陵榨菜的股价下跌了。

更让人啼笑皆非的是，黄世聪还错将“涪（fú）陵榨菜”念成“培（péi）陵榨菜”。继大陆人吃不起茶叶蛋之后，榨菜也吃不起了。这段视频迅速登上微博热搜，不到两天，微博的话题阅读量就靠近7亿。

网友们纷纷以“吃不起榨菜”和“吃榨菜炫富”为主题，开始了自己的创作。当事件已经发酵到白热化阶段之后，涪陵榨菜出来亮相。划重点：1、我们不光吃得起，还送得起；2、你叫错我名字了；3、我们还给马拉松赞助。

“吃榨菜炫富”作为热点事件，就十分具有互动性和到场感，引发了大量网友的自嘲和转发。暖心短片：一块儿做好事朴实的山村日常，轻快的音乐，最能叫醒我们对童年遥远的影象。

镜头里不难感受到小哥俩在贫穷之下对生活满满的希望。赶鹅、挑水、摘茶叶，在嬉笑打闹中干农活，在攒起一枚枚硬币时相视而笑。这种纯粹的快乐熏染着手机屏幕前的人们，也一点点触动他们的心。

2分半钟的短片，没有一句台词。只在最后泛起了“99公益日一块做好事”的字幕式旁白，但却有一种“此时无声胜有声”的智慧，给人充实的留白和想象空间。想呼吁大家“一块做好事”，但99公益日偏偏不说话。

重新至尾，安平静静，当观众自己一点点去代入，去感受，去发现息争读这个公益主张时，心里会徐徐掀起波涛。好公益，无需过分煽情。瑞幸咖啡买杯子送盲盒2019年8月26日，瑞幸咖啡上线实体礼物卡，用户凡通过瑞幸咖啡官方渠道购置，将会随机获赠遇见昊然系列新款盲盒一个。

瑞幸咖啡推出其代言人“国民弟弟”刘昊然的人物玩偶盲盒，只要买杯子就随机送盲盒。人物形象一共六款：青春校草、暖阳爱豆、高能侦探、虎牙学长、路边摄影师、驯鹿少年，六款形象俘获了无数粉丝的心。

一经推出，运动就受到了刘昊然粉丝和小蓝杯粉丝的追捧，更有粉丝在瑞幸咖啡官方微博下留言表现，“每一款都想拥有”“想跟姐妹交换盲盒”等。另有粉丝发微博表现，已经定好抢周边的闹钟、坐火车也要抢周边等，火爆水平可见一斑。周边首发当日，瑞幸咖啡App还因短时间内大量订单涌入，导致系统宕机瓦解。

Kindle：泡面孵化器吐槽、自黑也是一种营销手段。Kindle就用一番开门见山的自黑把自己送上了热搜。

Kindle对自己盖泡面功效的官方认证，引起了网友的热烈讨论，上的相关话题被炒得火热。此外，Kindle还推出了一系列海报，教用户如何搭配“名著和泡面”……没想到，这样“皮”一下，大家都挺喜欢。

星巴克猫爪杯萌宠来袭2019年2月底，一条在星巴克打架的视频合集刷屏了社交网络，隔着屏幕都能感受到一种很是杂乱的气氛。让人想不到的是，大打脱手背后的原因竟是为了一个杯子——一款由星巴克推出的限量款“猫爪杯”。由于这款杯子在每家店肆内数量都很是有限，所以想要抢购的客户就地就打了起来。

不仅如此，为了能乐成抢到这个杯子，有人破晓跑到星巴克门口排队，更有甚者在星巴克门口支起了帐篷，这局面堪比苹果发售现场。疯抢局面一度失控，3月1日，星巴克在天猫旗舰店一次性补货3000只，效果只有2秒，“猫爪杯”就售罄下架。网友纷纷讥讽，“这不是杯子，这是圣杯战争，是败者的鲜血，是圣者的奖杯”。

“猫爪杯”的走红历程，首先离不开“抖音”等社交平台的售前造势；其次，黄牛的推波助澜，引发网友“错失心理”；最后，网友+大V的加入，引爆事件热潮。薇娅连线卡戴珊，“网红+明星”收割流量2019年双11，直播带货领域竞争进入白热化阶段，各路网红纷纷请来一线明星互助直播，以此提高曝光量。其中，“淘宝一姐”薇娅更是请来了网红鼻祖卡戴珊为自己的直播间助阵。

11月4日晚，卡戴珊在小红书上用中文宣布，将于11月6日晚空降淘宝美妆主播薇娅的直播间，这也是卡戴珊在中国的首次直播。薇娅本人也在微博发文确认将与卡戴珊连线。11月6日卡戴珊通过视频连麦的形式现身直播间，为自己的品牌KKW Beauty红唇香水助阵带货，当晚直播间寓目人数到达了1080万人，凭借薇娅的超强带货能力，30秒6000瓶香水被一抢而空。

这种明星+网红的协同互助模式也实现了品牌曝光与转化效果的最大化。数据显示，在社交媒体ins上，卡戴珊的粉丝数凌驾1.5亿，常年位居粉丝排行榜前五位，仅次于C罗等人，其一条广告的价钱也高达数十万美元，她的加入也从侧面印证了近年来双11在全球规模的影响力。故宫出的雪糕长啥样？2019年，故宫博物院迎来94岁生日，官方既没有组织庆祝运动，也没有举行任何仪式仪式，低调理过。

不外，这座599岁的紫禁城却送出了不少特殊的“礼物”，故宫角楼咖啡、故宫文创和故宫书店等通过上新形式庆祝院庆，故宫雪糕、紫禁城徽章、故宫气垫纷纷亮相。在成为“网红”的门路上，年近六百岁的故宫真的很认真。继推出睡衣、口红、咖啡等网红产物后，故宫将眼光瞄准了吃货，这一次，它选择了雪糕，还为此注册了商标——脊兽。

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