快考试了，听说你快自我放弃了？别介呀，先看看这几个单词你会不会！你再继续躺学好不啦？Ok！话不多说，上干货！浅易篇（个体单词重点记）01Mediation 中介化 01 重点掌握◆ 界说：在前言研究中，中介化是指“通过前言通报某物的行为”，强调流传历程在意义制造中所起到的介入作用。主要是一种调治器、桥梁的作用，是两个或多个工具或元素的毗连或者相互之间关系的转换，包罗主客体之间的关系。◆ 评价：从本质上讲，中介化应该是一个微观或中观层面上的观点。
作为一种理论视角的“中介化”, 是对人类流传/来往形态转换的一个归纳综合, 所有人类来往和互动都是中介了的历程, 而且所有的社会生活也都有中介的机制。详细地讲，中介化往往意味着通过一个制度性公共机构向受众传输社会知识与文化价值的行为，它被视为公共前言的基本效用之一。
02 参考文献郭恩强.在“中介化”与“前言化”之间:社会思想史视阈下的来往方式厘革[J].现代流传(中国传媒大学学报),2018,40(08):67-72. 03 真题链接浙江大学719新闻与流传理论 名词解释：中介化02Information Cocoons 信息茧房 01 关键影象点◆ 人物：美国学者桑斯坦◆ 观点溯源：他在思考网络时代美国民主逆境时指出，公共的信息需求会被自身奇特的兴趣导引到某些特殊的领域，从而降低其他信息的接触频率，逐渐受困于信息茧房之中。◆ 评价：新媒体语境下的普遍现象，它反映了的公共的内容倾向性对现代人信息情况的制约。◆ 危害：窄化信息情况，固化用户认知；加剧看法对立，引发群体极化；弱化公共议程，削减社会粘性。◆ 解困之思：应当完善内容筛选分发机制，建构全息信息情况；用户应当拓宽信息吸收渠道，制止算法一家独大；媒体应当团结UGC 挖掘内容质量，提高自身用户粘性。
◆ 案例：“今日头条”的个性化内容推送方式 02 真题链接2019 年北京师范大学专硕440 叙述：联合现实谈谈你对“信息茧房”的明白。03 相关论文喻国明,曲慧.“信息茧房”的误读与算法推送的须要——兼论内容分发中社会伦理逆境的解决之道[J].新疆师范大学学报(哲学社会科学版),2020,41(01):127-133. （图来自于unsplash）03Native Advertising 原生广告 01 关键影象点重点掌握Native，遐想Native speakers 喜欢看 Native Advertising 02 关键影象点◆ 本质：将媒体内容与广告内容无缝融合。◆ 形成方式：通过降低信息滋扰从而提高受众在线体验。◆ 降低滋扰的方法：❶ 优化结构，增强阅读相关性❷ 内容定制，融入页面情况。
◆ 优势：模糊了媒体内容与广告的界限，使得民众对内容和需求与广告内容在一定水平上实现了统一。越发注重用户体验，突破了传统广告的思维模式。◆ 处境：首先，我国当前的原生广告密展还不够成熟，大多数自称为“原生广告”的内容不尺度，导致用户将其作为信息来阅读；其次，原生广告在使用历程中不能过于频繁，单一化出现会使得消费者对广告信息越来越容易辨识，进而丧失接受广告内容的耐心。
◆ 挑战：多元化的前言手段和流传渠道使得消费者有了更多的选择；另一方面，消费者倾向于主动搜索自己感兴趣的内容使传统硬广告越发不易被消费者所接受。◆ 名师看法：喻国明老师认为，原生广告必须满足形式上融入媒体情况、内容上提供用户价值等条件，进而促成产物与用户之间的关联与共识。03 真题链接2019年复旦大学学硕822叙述题：请说明原生广告的寄义与特点。
04Discourse Analysis 话语分析 01 关键影象点◆ 话语分析是定性研究中的一种资料收集与分析方法。◆ 人物：最早由美国学者泽里格·哈里斯提出。◆ 主要内容：话语分析旨在运用符号学、结构主义和语言学的分析方法来分析文本的结构与意义，对文本内容举行不停地挖掘与发现，从而探索意义的差别解读方式和文本中所隐藏的意识形态气力。
◆ 分析方法：话语分析从三个维度对话语举行分析：话语的结构、话语的功效、话语和社会的关系。◆ *区别：话语分析差别于内容分析，内容分析通太过析详细的流传内容，提出切实可行的革新建议和调整思路；话语分析则偏重将隐含的意识形态袒露出来，以警世人。02 真题链接2020 年北京大学深财专硕440 名词解释：话语分析05Ethnograpy 民族志 01 辅助影象◆ ethno- “人种”；-grapy “……学、志” 02 关键影象点◆ 民族志是一种定性的研究方法。
◆ 界说：研究者接纳到场式视察、深度访谈以及其他田野观察的方法，深入到特定团体生活中，通过长时间视察、个案访谈收集资料，从内部对意义举行说明。◆ 操作环节：选择研究工具、提出民族志问题、视察收集资料、民族志分析、书写民族志等。◆ 存在前提：人们的行为是由其所在的文化而决议的，通过该文化人们获得一套世界观。
民族志可以从人物和事件发生的自然情况中举行研究，能够获得富厚、系统、详细的资料；尤其是可以研究一些不容易靠近、较关闭的群体。◆ 局限性：存在着伦理道德问题、研究者主观因素的影响、形貌性内容缺乏建构解释等局限。◆ 衍生观点：网络民族志：以网络虚拟情况作为主要的研究配景和情况，使用互联网的表达平台和互动工具来收集资料，以探究和阐释互联网及相关的社会文化现象。03 真题链接2018 年四川大学学硕636 名词解释：民族志06Significance Test 显著性磨练 01 关键影象点◆ 界说：事先对总体（随机变量）的参数或总体漫衍形式作出一个假设，然后使用样本信息来判断这个假设（备择假设）是否合理，即判断总体的真实情况与原假设是否有显著性差异。
◆ 原理：显著性磨练是针对我们对总体所做的假设做磨练，其原理就是“小概率事件实际不行能性原理”来接受或否认假设。一般而言，把要磨练的假设称之为原假设，记为H0；把与H0 相对应（相反）的假设称之为备择假设，记为H1。◆ 磨练方式：T 磨练、卡方磨练、方差分析等。
◆ 显著性水平（常用）：0.05（*）、0.01 （**）和0.001（***）。07The Grounded Theory 扎根理论 01 辅助影象Ground 地面 遐想影象-扎根于地面 02 关键影象点◆ 人物：由格拉泽（Glazer）、斯特劳斯（Strauss）提出◆ 建构法式：❶ 未经研究假设而直接从实际视察入手；❷ 从视察资料中归纳出履历归纳综合；❸ 由履历归纳综合上升到理论。
这是一种从下往上建设实质理论的方法：在系统性收集资料的基础上，寻找反映事物现象本质的焦点观点，通过这些观点之间的联系建构相关的社会理论。◆ 主要特点：从履历事实中抽象出新观点和新思想。◆ 缺陷：无法在多种可能的理论解释中判断或磨练哪一种更真实可信；缺乏一定的可信性，结论源自不完全归纳，容易被个案推翻；非学术性的预备事情会耗去大部门时间。
◆ 评价：扎根理论是一种“事后解释”，是在收集到事实之后做出的主观解释，与假设磨练的模式差别。只管这种解释与视察到的事实相一致，但并非唯一的，从同一事实或履历归纳综合中可以“跳跃”出差别的理论解释。◆ 软件支持：Nvivo 03 真题链接2019 年北京师范大学专硕334 名词解释：扎根理论08Feeds 信息流广告 01 辅助影象对比 Native Advertising 和 Feeds 02 关键影象点◆ 界说：指泛起在社交媒体平台用户挚友动态中的广告，夹杂于用户想要阅读的信息之中。
◆ 特点：❶ 信息流广告穿插在产物原有的内容信息当中泛起。❷ 主要通过文字图片加链接、视频流等形式巧妙地展现在社交媒体平台，将广告与内容巧妙地融合。
❸ 信息流通过个性化投放和按标签投放的形式，借助大数据精准定位消费者，相识其所思所想。◆ 评价：信息流广告的泛起满足移动互联网广告迫切需要创新的需求，联合数据和算法信息流广告将传统广告“人找信息”转变为“信息找人”，拉近了产物与受众之间的距离。
◆ 存在的问题：❶ 信息流广告的体验感需要从适量的广告数量、精准的广告内容推送以及具有创意性的广告内容等方面举行牢固；❷ 网络媒体广告的数据黑箱、数据量欺诈、效果不显着等导致信息流广告的效果评估仍被一些广告主所诟病；❸ 信息流广告以数据和算法洞察人性，然而大量同质化信息的推送很可能会导致小我私家接触信息的单一化，发生小我私家信息茧房。09Social Bots 社交机械人 01 辅助影象遐想一下Robots，Ro(bots)～ 02 关键影象点◆ 界说：指一种运行于社交媒体平台上、举行内容自动生成而且到场人类社交互动的、无物质实体的自动法式型智能体，是存在于数字社交空间中的一种虚拟机械人。它们通过模拟社交网络中真实用户的行为来习得人性，更新社交状态，同时与其他平台用户举行自动交流对话、自动发送和接受挚友请求。◆ 社会性功效：是信息社会中自动化信息生产工具；是实践情感劳动的“来往工具”；是人机社交网络中的技术“行动者”。
◆ 存在的问题：网络政治话语与舆论流传的虚拟化，对互联网的渗透和对舆论情况的良性生长组成了威胁；人类情感运动的理性化，促使“情感劳动”机械化、算法化、工具理性化。◆ 数据支撑：据美国证券生意业务委员会陈诉显示，2014 年Twitter 上有凌驾2300万的活跃账户实际上是社交机械人，其已经成为社交媒体中重要的内容生产与流传动力。◆ 代表性的社交机械人：百度“度秘”、微软小冰等。10Infodemic 信息疫情/信息瘟疫 01 辅助影象(info)rmation和epi(demic)的合成 02 关键影象点◆ 提出者：由戴维·罗特科普夫在2003年 SARS 发作期间首次提出，随着新冠疫情在2020年的全球发作，世界卫生组织全球感染病防范主任Sylvie Briand博士再次提及这一观点。
◆ 界说：新型冠状病毒的发作与反映，陪同着一场大规模的“信息盛行病”（infodemic），该词系information（信息）与epidemic（盛行病）组合而成，指“过多的信息（有的正确，有的错误）反而导致人们难以发现值得信任的信息泉源和可以依靠的指导，甚至可能对人们的康健发生危害”。◆ 媒体评价：2003年5月11日，罗斯科夫在《华盛顿邮报》上写道：SARS的故事不是一种盛行病而是两种，第二种盛行病基本不为媒体所注意，但其影响却远大于疾病自己。这是因为，造成SARS从一个糟糕的中国区域性康健危机转变为一场全球经济和社会溃变的，不是病毒感染病，而是“信息盛行病”。
◆ 评价：在新冠疫情中，假新闻和伪科学混杂于真实新闻和科学之中，信息大杂烩增加了不确定性并引发了恐慌。社交媒体尤其加剧了人们对冠状病毒的担忧。它使虚假信息以空前的速度流传和繁荣，缔造了不确定性加剧的情况，引发了小我私家和群体在线上线下的焦虑和种族主义。你以为记着这几个就行了吗？这就是个前菜让你开开胃 ，种种AAC、CMC、MGC、GDPR另有MAGIC你记着了吗？ 记着的话就在心里夸夸自己：“我真棒！” 没记着的话就赶快往下看，混个眼熟对自己说：“我加油！”庞大篇（别怕缩写，不就是种种C吗？）01-CMCComputer-Mediated Communication 盘算机中介流传 01 关键影象点◆ 界说：指以盘算机为前言的流传，是一种非直接的相同流传方式。
是通过盘算机举行的人类流传历程——作为流传主体的人为了实现种种目的、以盘算机为前言、在特定上下文情况中举行的流传，被普遍认为是人们借助互联网这一前言举行信息搜寻、通报、加工以及人际相同的新型流传方式。◆ 分类：即时、同步性的与非同步性的，前者以QQ、微信等即时交流工具为代表，后者以电子邮件、博客等为代表。◆ 研究现状：缺少经典的文献支撑，特别是关于CMC网络服务研究的经典文献险些没有；尚未拥有区别于其他学科的基本领域作为建构学科理论体系的逻辑起点；CMC理论研究的科学事情者尚未凝聚成学术配合体在同一范式下举行这一研究。02 真题链接2017北京大学新媒体专硕334叙述：分析CMC理论 （图源集智俱乐部）02-MGCMachine Generated Content 机械生产内容 01 辅助影象记着 Machine 就ok啦！ 02 关键影象点◆ 界说：运用人工智能技术，由机械生产的新闻。
◆ 评价：MGC使得生产主体由人转为机械，借助人工智能，提高了产出的效率和准确性，降低成本，同时释放人力资源。MGC新闻模式的泛起，给传统新闻业带来了全新的厘革，不仅使人工智能广泛到场到新闻生产的各个环节，也让新闻事情者有更多的精神举行深度稿件的生产。◆ 案例：2017年12月26日，新华社在成都公布中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”，生产的第一条MGC（机械生产内容）视频新闻——《新华社公布海内首条MGC视频新闻，媒体大脑来了！》。◆ 衍生观点：MAGIC智能生产平台 -命名泉源于“MGC”（机械生产内容）和“AI”（人工智能）的组合。
MAGIC 平台现场实时演示了大会短视频智能生产历程，一上午时间该平台共生产186 条短视频，其中97 条为机械生产，89 条为人机协作生产。03-OGCOccupationally-Generated Content 职业生产内容 01 辅助影象Occupation 是职业的名词哦！ 02 关键影象点◆ 界说：OGC 是以职业为前提，其创作内容属于职务行为，事情职责所在。以OGC 为代表的网站如各大新闻站点和视频网站及其客户端等，其内容由内部缔造或从外部购入，例如新闻客户端的“新闻哥”、“影像力”和“新闻未知数”，新浪新闻客户端的“囧哥说事”、“新知”、“国际杂谈”和“图解新闻”等。
◆ *区别：在现在的信息流传范式中，PGC 缺乏UGC 与OGC 所具有的实时性、互动性、流传的广泛性，以及受众自由话语的展示性。所以，当UGC 和OGC 泛起之后，大量受众转而通过UGC 和OGC 平台获取信息，对PGC 形成庞大打击。UGC 和OGC 的信息生产模式以迅速快捷、利便受众阅读等特性逾越PGC，受到用户的青睐，但UGC 和OGC 在快速生长的历程中，也逐渐泛起短板，即信息碎片化成为普遍现象。信息碎片化影响和改变了受众获取信息的体验、阅读感受和思维习惯，对受众获取信息的深度和广度发生一定的阻碍。
04-PGCProfessionally-Generated Content 专业生产内容 01 辅助影象重点记着第一个单词的意思！Professionally 专业地！！ 02 关键影象点◆ 生产主体：在某些领域具备专业知识的人士或专家，具有一定的影响力和知名度，微博大V、网络红人、科普作者或政务微博多属此类。好比“丁香医生”。◆ 特点：专业、深度、垂直化，PGC 机制能够提升内容产物的质量，使得平台的知名度和声誉度获得保证，优质内容对用户发生强烈的吸引，有助于实现用户导流，为实现知识付费提供可能，也为后续的衍生产物和相关工业开发打下基础，成为钻营内容变现的重要选择。◆ 存在的问题：PGC 机制容易发作版权争议，高门槛的存在使其难以满足受众信息广度上的需求。
◆ 衍生观点：PUGC（Professional User Generated Content 即专业用户内容生产）—PGC 和UGC 机制的融合，既能发挥规模优势，又能获得更强的用户黏性。03 真题链接2018 年安徽大学专硕440 叙述：PGC、UGC 下的内容生产与消费。2019 年南昌大学专硕名词解释：PGC05-UGC/UCCUser Created Content/User Generated Content 用户生产内容 01 辅助影象认识User就妥啦！ 02 关键影象点◆ 配景：陪同以提倡个性化为主要特点的Web2.0 观点而兴起，UGC是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主酿成下载和上传并重。
◆ 人员：主要生产者都是业余人员，出于小我私家喜好、公益心等原因他们到场到内容生产。UGC 的门槛较低，YouTube 等便捷生产工具的泛起使到场UGC 内容生产的人数越来越多。在便捷生产工具的支持下，这种用户自发生产内容的方式成本趋于零。
◆ 平台类型：视频分享网络（抖音、快手等）、照片分享网络（INS、美图秀秀等）、知识分享网络（知乎、等）等。◆ 特征：准入门槛低；用户既是内容生产者也是吸收者；内容个性化，质量乱七八糟，笼罩规模广。
◆ *区别：随着移动互联网的生长，内容生产又细分出PGC（专业生产内容）和OGC（职业生产内容），UGC、PGC、OGC 这三者之间既有密切联系又有显着的区别：PGC 和UGC 有交集，讲明部门专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）孝敬具有一定水平和质量的内容，如微博平台的意见首脑、科普作者和政务微博。PGC 和OGC 也有交集，讲明一部门专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业配景，也以写稿为职业领取酬劳。◆ A讲明部门专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）孝敬具有一定水平和质量的内容。
如微博平台的意见首脑、科普作者和政务微博。◆ B讲明一部门专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务）。03 案例YouTube、B 站等视频分享网站的视频博主。
06-AACAlgorithms-Analysis Content 算法生产内容 01 关键影象点◆ 界说：指运用算法实现新闻的生产历程，自动化地举行数据收罗与分析、撰写和编辑新闻稿件。◆ 努力影响：提高了新闻生产速度，降低了生产成本，突发新闻报道准确性高，突破了新闻报道的收罗局限。◆ 消极隐忧：❶ 算法自己缺陷性：成熟度和准确性需要进一步磨练，算法新闻在报道财经和体育板块的短讯、快讯等信息时准确度高，但还并不能介入到深度报道领域 ❷ 隐私权与个性化的平衡：在获取用户数据举行分析的同时，我们需要思考如何把控用户的社交媒体数据、用户行为数据的隐私性与用户兴趣个性化推荐之间的平衡 ❸ 内容把控与羁系：算法新闻缺少编辑把控的环节，对违规内容的羁系、对内容的把控不到位 ❹ 信息茧房效应：基于用户兴趣的推荐机制会窄化受众的信息吸收规模，使用户成为单向度的人。
02 案例2016 年今日头条降生的写稿机械人——Xiaomingbot。07-GDPRGeneral Data Protection Regulation 《通用数据掩护条例》 01 关键影象点◆ 由欧盟委员会建立，于2018 年5 月正式生效。GDPR是现在为止在欧洲以致全球最严格的小我私家数据隐私掩护法例。◆ 掩护工具：全体欧盟公民（的小我私家数据隐私）。
◆ 羁系规模：全球任何一家向欧盟境内公民提供信息服务或处置惩罚小我私家数据的互联网公司。◆ 生长：除了更广的统领规模、更高的处罚金额，GDPR 还进一步拓展了隐私领域；进一步赋权于数据主体，赋予用户多项数据权利；进一步强化了组织责任。对企业如何保障数据主体的权利提出了详细要求。
◆ 评价：《通用数据掩护条例》为人们构筑了小我私家信息掩护的有力屏障。02 真题链接2019 年复旦大学专硕823 名词解释：GDPR08-KOCKey Opinion Consumer 关键意见消费者 01 关键影象点◆ 界说：指能影响自己的朋侪和粉丝发生消费行为的关键意见消费者。
◆ 特点：❶ KOC 原本就是品牌的粉丝和消费者，所以离品牌更近。虽然不是意见首脑，可是依然可以在用户群体中有着很大的决议讲话权和影响力。
❷ 相比于KOL，KOC 的粉丝更少，影响力更小，优势是更垂直、更亲民。KOC 类似于朋侪，虽然不如KOL 知名，但他们自己就是消费者，分享的内容多是自己的亲身体验，更注重与粉丝的互动。KOC 与粉丝之间从生疏到熟悉，这使KOC 的意见更容易被接受。❸ KOC 基于与其他消费者之间的真实、信任的关系，可以把公域流量实现高效转化，主要是转化为私域流量。
其中，KOC 主要通过建群的方式，来牢固流量的运营。09-RTBReal Time Bidding 实时竞价 01 关键影象点◆ 界说：一种网络广告行业新型的购置模式。在展示型广告市场上，生意业务的货物是每个广告展示的曝光，需求方是广告商和署理商，供应方是各大媒体。那么效益最大化的竞价计谋就是在每个广告展示曝光的基础上，凭据这个展示曝光的需求量，给差别的竞价举行类似拍卖意义的生意业务。
◆ 步骤：RTB 广告的运作技术层面共分为两个步骤，一是竞价历程，二是投放历程。◆ 特点：精准、高效、透明、可控。
◆ 评价：这一模式以消费者需求为导向，以数据库营销为焦点，以需求决议生产，致力于与消费者建设恒久、卓有成效的客户关系。◆ 案例：RTB 广告于2012 年正式登陆中国，阿里巴巴建设了中国第一个实时RTB 广告生意业务平台——一陶TANX；百度在2013 年底也推出了RTB 生意业务系统。10-MCNMulti-Channel Network多频道网络 01 辅助影象chanel 香奈儿，多了一个n，就酿成了Channel ，频道 02 关键影象点◆ 界说：一个团结诸多PGC 视频的自媒体，可以在产物、制作、提供资金、交互推广、互助治理、数字版权治理、变现/销售、受众拓展等领域（向子频道）提供资助的组织。
早期泛起在外洋视频平台Youtube上。◆ 运作模式：MCN 模式的焦点是互联网平台通过吸纳提供优质内容UGC 的短视频创作个体从而形成矩阵板块，并以平台化运作模式为内容创作者提供运营、商务、营销等服务，资助其更好地适应市场情况，从而使双方实现共赢的模式。◆ 特点：MCN 是将未组织化的资源汇聚到一起，然后通过对于内容的预判，系列化的编剧，专业化的裁剪等方式连续地输出有内在有质量的优质信息。
通过保障内容的连续输出，从而最终实现商业的稳定变现。◆ 案例：Papi 酱的Papitube 等。03 关键影象点2019 年清华大学专硕334 名词解释：MCN （图片泉源于：Papitube）11-CGTNChina Global Television Network中国国际电视台，别称中国电视举世网 01 关键影象点◆ 是中国中央电视台的新国际流传机构，其中包罗6个电视频道、3个外洋分台、1个视频通讯社和新媒体集群，以富厚的内容和专业的品质为全球受众提供良好的服务，同时将其打造成了全新的开放式全媒体演播室、电视演播区和在线编辑区为一体的全媒体演播区域。
◆ CGTN移动新闻网同步上线，打造视频直播平台和主账号，北美、非洲及多语种账号集群，买通新闻阅读、移动直播及PC/端等多个终端，打造政治、经济、文化、科技、社会等五大原创内容板块，以及图片和视频两个内容频道，能够凭据社交多平台的后台大数据分析指导内容生产，满足用户个性化需求。◆ 2016.12.31 CGTN开播，标志着中国的国际流传事业迈出了崭新的程序。◆ CGTN如何开启国际流传新时代？❶ 转变国际流传理念，准确发出中国声音❷ 深化融合流传，新型融媒体机构全面启用❸ 借嘴说话传声，创新“融通中外”方式◆ 2016.12.31 CGTN开播，标志着中国的国际流传事业迈出了崭新的程序。
◆ 案例：2019年两会期间CGTN公布的《Who runs China?》刷屏朋侪圈。02 参考文献吴克宇.试论CGTN国际流传理念与流传方式的转变[J].电视研究,2017(09):72-73.好了好了，我说完啦！另有十多天，大家加油！放平心态，从容面临！好运pass！！Bye，Good Luck to You！。
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